“현지인은 안 먹는다?” 해외에서 동네 음식 하나로 댓글 싸움 난 새로운 먹방 놀이

짧은 영상 하나에 음식점 방문, 첫입 반응, 점수, 위치 태그가 한꺼번에 들어간다. 그런데 평가가 기대와 다르면 댓글창에서 곧바로 논쟁이 시작된다. 최근 해외 틱톡에서 주목받은 새로운 먹방 놀이 #CityTasteTest가 그런 방식으로 확산됐다.\n\n다만 이 해시태그를 ‘전 세계적으로 공식 운영되는 음식 챌린지’라고 부르기에는 확인된 근거가 부족하다. 현재 자료에서 확인되는 중심은 미국 틱톡 트렌드 차트와 여러 트렌드 분석 서비스다.\n\n## 실제로 어떤 영상이 올라오나\n\n공개된 포맷 설명에 따르면 참가자는 지역 레스토랑, 카페, 푸드트럭 등을 직접 방문한다. 음식을 먹은 뒤 짧고 솔직한 평가를 남기고, 방문한 장소를 태그하는 방식이다.\n\n영상은 대체로 다음 장면을 빠르게 이어 붙인다.\n\n- 음식의 근접 촬영\n- 가게나 푸드트럭 방문 장면\n- 음식을 처음 맛보는 순간의 표정\n- 점수 또는 한 줄 평\n- 장소 태그와 #CityTasteTest 해시태그\n\n실제 사례로는 시애틀의 스시집 방문 영상과 뉴멕시코 갤럽의 피자 리뷰 콘텐츠가 소개됐다. 하지만 모든 영상이 같은 음식을 비교하거나, 한 도시의 대표 음식을 순서대로 먹는 고정 규칙을 따르는 것은 아니다.\n\n## 왜 댓글에서 지역 주민과 관광객의 시선이 부딪혔나\n\n음식 리뷰는 개인 취향처럼 보이지만, 지역성이 더해지면 이야기가 달라진다. 영상 속 크리에이터가 낮은 점수를 주면 현지 이용자는 “그곳은 원래 그런 맛이 아니다”라고 반박할 수 있다. 반대로 관광객 입장에서는 유명세에 비해 평범했다는 경험을 공유할 수 있다.\n\n이 과정에서 ‘현지인에게 유명한 맛집’인지, ‘관광객용으로 과장된 장소’인지가 논쟁의 중심이 된다. 그러나 한 사람의 첫입 반응은 해당 지역 음식 전체를 판정하는 객관적 기준이 아니다. 같은 메뉴라도 주문 방식, 방문 시간, 개인 취향에 따라 평가가 달라질 수 있다.\n\n따라서 제목처럼 “현지인은 안 먹는다”는 식의 해석은 영상 속 개인 의견을 지역 주민 전체의 입장으로 확대했을 때 생기는 오해에 가깝다.\n\n## 해시태그 규모는 어느 정도였나\n\n틱톡 크리에이티브 센터의 미국 7일 기준 스냅샷에서는 #citytastetest가 트렌드 순위에 올랐다. 한 시점에는 약 66만 개 게시물과 5억 1,610만 회 조회가 표시됐고, 다른 스냅샷에서는 약 80만 개 게시물과 6억 6,690만 회 조회로 집계됐다.\n\n다만 틱톡의 트렌드 수치는 확인 시점과 집계 조건에 따라 달라질 수 있다. 또한 이 조회수를 모두 음식 리뷰에 대한 관심으로 해석해서도 안 된다. 음식과 무관한 일상, 쇼핑, 댄스, 클립 영상이 같은 해시태그를 사용한 사례도 확인됐기 때문이다.\n\n2026년 9월 28일에는 Violet Signals가 이 해시태그를 미국 틱톡의 ‘breakout’ 트렌드로 분류했다. 스페인 매체 Que.es도 10월 틱톡 트렌드 가운데 하나로 소개했다.\n\n## 공식 틱톡 챌린지라는 설명은 확인되지 않았다\n\n일부 트렌드 자료는 이 포맷을 틱톡 챌린지처럼 설명하며 최대 500달러 상당의 전자 상품권 기회를 언급했다. 하지만 공개된 틱톡 공식 캠페인 페이지나 보상 조건, 응모 기간, 선정 기준은 별도로 확인되지 않았다.\n\n따라서 현재 확인 가능한 사실은 틱톡의 공식 트렌드 페이지에서 해당 해시태그가 높은 순위에 올랐다는 점이다. 틱톡이 직접 운영하는 글로벌 공모전이나 동일한 규칙의 국제 캠페인이 있었다고 단정하기는 어렵다.\n\n## 사실은 기존 음식 콘텐츠가 합쳐진 형태에 가깝다\n\n#CityTasteTest는 완전히 새로운 장르라기보다 기존의 맛집 리뷰, 첫입 리액션, 블라인드 테이스트 테스트, 지역 태그 콘텐츠가 하나의 해시태그 아래 묶인 사례로 보는 편이 정확하다.\n\n짧은 영상 안에서 음식의 모습과 평가를 동시에 보여줄 수 있고, 장소 태그를 통해 지역 이용자와 여행 콘텐츠 시청자에게 함께 노출될 수 있다는 점이 확산에 영향을 준 것으로 보인다. 인기 해시태그에 더 많은 이용자가 참여하면서 게시물 수가 다시 늘어나는 자기증폭도 가능하다.\n\n다만 음식점이 등장하는 영상이라면 협찬이나 무료 제공 여부도 확인할 필요가 있다. 광고 표기나 협찬 고지가 없는 상태에서 평가만 보면 리뷰의 독립성을 판단하기 어렵다.\n\n## 핵심 정리\n\n- #CityTasteTest는 지역 음식점을 방문해 먹어보고 평가하는 틱톡 포맷으로 소개됐다.\n- 미국 틱톡 트렌드 차트에서 높은 순위와 큰 게시물·조회수 규모가 확인됐다.\n- 음식과 무관한 영상도 섞여 있어 전체 조회수를 음식 리뷰 관심도로 볼 수는 없다.\n- 동일한 음식을 비교하는 공식 규칙이나 글로벌 캠페인 운영은 확인되지 않았다.\n- ‘현지인은 그 음식을 먹지 않는다’는 식의 해석은 개별 리뷰를 지역 전체의 의견으로 확대할 수 있어 주의가 필요하다.\n\n결국 이 새로운 먹방 놀이는 음식 자체보다도 누가 현지인이고, 어떤 평가가 진짜 지역의 목소리인가를 두고 댓글이 붙는 구조 때문에 더 빠르게 퍼진 것으로 보인다.